请用三句话来介绍你自己，让读者快速 GET 马力是谁，好吗?
马力：1. 一个姓马、属马、爱马的牛马
2. 一个工科背景的美学工作者
3. 一个悲观底色的乐观主义者
许多人认为趋势从业者天生敏锐，你如何保持“感知力”?
马力：“感知力”这个词拆解下来：
感 – 是收集信息，是建立多元触角中的敏感体质。从跨领域、跨行业的广泛空间，从生活场景，市场现象中，敏感的从一些细节中捕捉到信息。
知 – 是赋予意义，是将信息通过系统结构化，进行辨识、筛选、推理、验证，从而变成有意义的知识。
力 – 是连接和转化，将知识进行逻辑化的连接，成为故事线。并将故事线转化成具体的行动，从而落地实现。
这样的感知力才是一个闭环。它需要我们具备敏感的触角，系统化的结构，连接的想象力，转化的执行力。
2026年抖音科技生态年度盛典 WGSN与巨量引擎联合发布《2026抖音旋律营销趋势白皮书》
WGSN每天都在研究“未来”，你觉得“趋势”究竟是什么?是预测，是判断，还是持续修正世界的一种方法?
马力：三者兼具，但核心是一套系统化识别与解读变化的方法。
WGSN持续追踪当下变化，甄别短暂流行热点与结构性转变，帮助企业在不确定性中找到确定。而企业锚定自身确定性的过程，需要立足未来反观当下，融合企业自身、目标消费者与趋势变化三重维度，形成系统化的洞察方法论。由此，企业不仅能读懂趋势，更能理解其生成逻辑，并明确自身应用趋势的具体路径。
2025年小红书种草大赏 马力作为商业开放麦演讲嘉宾
多年来，你见证众多中国品牌从“追赶趋势”走向“创造趋势”。是否有某一刻，让你真切感受到中国品牌已拥有自身的审美与自信，甚至开始影响全球趋势?“中国速度”是否正在倒逼WGSN全球方法论发生变革?
马力：并非某个具体时刻，而是一个持续发生的过程。WGSN中国团队成立之初，我们主要将全球趋势引入国内，转化为中国品牌易于理解的本土叙事；而如今，越来越多的国际品牌正在问我们“中国消费者在发生怎样的变化”，“中国品牌在做些什么”，因此，我们当下的重心更多是将中国故事传递至全球。
“中国速度”确实在深刻影响我们的全球趋势洞察。以“Kidult大小孩”趋势为例——这一概念指向成年人对童年元素与玩乐精神的兴趣，WGSN早在2017年便基于全球观察提出。而今天，众多中国品牌在该趋势下的创新速度与产品丰富度，已经开始反哺全球趋势体系。
过去，WGSN全球趋势体系以欧美市场为核心参考；如今，中国团队的本土人群洞察与东方文化趋势研究，会同步至全球总部，纳入全球趋势研判模型。我们新增了本土化消费分层、东方美学长效趋势、新青年本土价值观等专属研究模块，全球分析师都会参考中国市场样本，东方市场已成为全球趋势研判中不可或缺的核心参考维度。
2024年WGSN Futures 大会在中国绍兴柯桥区举办 马力主持大会专题对话环节
很多品牌日益依赖数据、AI与算法。你觉得未来决定品牌竞争力的，究竟是数据，还是人的直觉与创造力?
马力：二者缺一不可，但真正决定胜负的，是“人机融合”的能力。
数据和AI擅长归纳历史、量化市场表现，能够指出哪些款式或色彩“流行”，却难以回答“为何流行”以及“这对我的品牌意味着什么”。后者有赖于文化解读、共情联想与跨界洞察。数据是引擎，人是方向盘——引擎再强劲，若方向偏差，亦难抵达目标。未来品牌的核心竞争力，在于以数据放大人的创造力，而非以数据取代人的判断。
“未来消费者”——WGSN提前2年左右发布的年度系列报告
在趋势民主化的背景下，你认为WGSN这类专业机构不可替代的核心壁垒究竟是什么?是数据质量、分析师直觉，还是将趋势转化为商业策略的闭环能力?
马力：“数据+方法论+人”三位一体，构成将趋势转化为商业策略的闭环能力，助力企业落地决策。数据是根基——整合社交媒体、搜索、电商、秀场及消费者情绪等海量专有与第三方数据；依托STEPIC框架进行识别、关联与推导；辅以遍布全球的专家网络，完成洞察与转化。三者形成“三重验证”：数据发现信号，方法论解读信号，人的判断赋予信号商业意义。缺一不可，真正的壁垒不在于单一要素，而在于三者的系统化整合。
另一方面，全球各行业头部品牌普遍使用WGSN，以其权威趋势预测为参照，借助专业服务深入理解趋势由来，并在顾问支持下将趋势应用于实践，最终转化为商业成功。这些最佳实践，既印证了从趋势到商业的闭环路径，也成为WGSN不可替代的核心壁垒。
WGSN柯桥趋势中心
如果未来AI能通过海量数据精准预测爆款颜色或款式，那么趋势分析师的角色将如何演变?在AI时代，分析师最需坚守和放大的人类特质是什么?是共情力、文化解读，还是跨领域联想?
马力：趋势分析是共情力、文化解读与跨领域联想的融合。AI虽能精准解析海量数据，却无法真正理解人——理解人为何在特定时刻渴望某种色彩、材质或情绪。趋势分析师的核心价值，在于将冰冷数据转化为有温度的人类叙事，再将其转译为品牌可付诸行动的语言。未来，分析师不会被AI取代，而是借AI之力从繁琐数据处理中脱身，将更多精力投向“解读”与“创造”。
2024年WGSN “Futures ”大会现场
这些年你最希望推动、也最有成就感的一件事情是什么?
马力：最具成就感之处，在于推动WGSN从“趋势输入者”转向“趋势共创者”。过去，我们主要将全球趋势引入中国；如今，则致力于搭建双向桥梁——既把全球趋势诠释为中国故事，也将中国故事带向世界。WGSN柯桥趋势中心、WGSN非遗未来创新中心，都是这一理念的落地实践。我们不再止于告知品牌“趋势是什么”，而是与之携手，将趋势转化为产品、品牌与商业价值。
2026年5月8日，WGSN非遗未来创新中心于浙江绍兴柯桥区的WGSN 柯桥趋势中心正式启幕，
同期举办了东方工匠非遗展和2027春夏面料趋势展及非遗沙龙活动。
给我们讲一个自己的亲身小故事吧，以前从来没对公众讲过的，你认为对读者来说，有意思，或有助益的，又或者，仅仅是你想讲的。
马力：几年前，我拜访一家中国消费电子品牌。交流中发现，其工程师对色彩、材料和工艺的理解已相当深入，但团队仍存一问：“技术虽强，如何让消费者‘感受到’强？”这让我意识到，中国品牌正经历深层转型——从“我能做什么”转向“消费者需要什么”。随后，我们协助他们将WGSN的消费者洞察与趋势方法论嵌入产品定义流程，不再仅问“技术能实现什么”，而是先问“未来消费者想要什么”。最终，该品牌产品赢得年轻用户青睐，并斩获国际设计大奖。这件事令我坚信：趋势的价值，不在于描绘未来，而在于助你成为塑造未来的人。
采访：Weiyi
运营：Kinglulu、小Suo
外联：Kinglulu
设计：胡玫
图片：受访人提供
