【袁岳】
零点研究咨询集团董事长
时尚城市可以分为三类
创造型时尚城市，这类城市本身就具有创造能力，如北京、武汉（低层次创造型城市）；前卫/前沿型时尚城市，这类城市居民敢穿、敢于表现，如上海、重庆；沿海城市如大连、青岛、宁波、烟台、厦门、威海大多属于此类；流行型时尚城市，喜欢前沿，跟风快，本质是从众的，如成都、郑州，从其社会零售品消费额上可见一斑，中国的省会城市大多属于此类，天津尽管属于沿海，但可以归为此类，典型的自给自足性，时尚性甚至不如唐山。
时尚城市分类的标准
城市容纳空间，如深圳，但广州更崇尚消费而不是创造；武汉的容纳性也较强，和时尚相关的产品都是外地人创造的。眼界，如上海和重庆是典型代表。重庆不如上海，但是码头文化的代表，见识多，尤其是女性。
未来城市发展的两个方向，智能化和时尚化。时尚是一种竞争性的表现，有人聚集，有人观看，才会产生时尚，它是一种产生于人群中的符号。城市由于是自然人聚集的地方，就会产生常规的时尚特性，农村只有节假日才会产生时尚。时尚是需要重构的，时尚是一种组合，通过组合来产生反差和亮点。奢侈品品牌发展，关键词：本土化不足。奢侈品最大的问题是没有真正接到地气，或是说没有重视本地人，觉得中国人没新鲜气。现在的市场进入方法基本无效，如找一些时尚媒体、人物、通过公关公司策划进行活动、发布、晚宴等。这样会陷入小圈子，无法突破，很难开发。奢侈品品牌把中国当做一块铁板，但实际上中国是个大杂烩，流派很多，但只要抓住一个小群体，可能就会产生很大的市场。奢侈品公司的管理模式落后，基本都是外国人控制，本地人发展空间小，而外国人不懂本地市场而且还自负。卡地亚、阿玛尼、杰尼亚属于相对成功的奢侈品，更加本土化一些。另外成功的案例如：保乐利加通过产品设计、通过劝酒人安排与培训、抓住新生代饮酒等方式获得成功，万宝龙让客户追求收藏等宣传策略也获得成功。
设计有三个层次
第一是产品设计，第二是风格设计（传播风格、店面），第三是服务设计。服务设计非常重要，中国的奢侈品行业如高尔夫球俱乐部，游艇俱乐部，城市会所，高端私人餐厅，都是通过服务设计创造出来的。中国设计师的问题是：产品设计基本靠想象，很少接触到它的核心客户；目前还完全不懂服务设计。国外的范思哲就属于优秀的服务设计范例。
抓住文化概念是影响政府关注的关键，目前政府的文化普遍是本地化的，时尚则是一种传播性文化，因差异而产生吸引力。把时尚说成是文化建设的中心、动力、核心、关键或高端，说成可以产生回报的产业。因为越是新鲜的东西，回报能力越强。城市是以领导为核心，对时尚的分类不能与它的定位产生冲突，必须要对其产生启发。
