为什么城市女孩如此获得美妆品牌的青睐？请允许我们先勾勒一下城市女孩的消费画像。
当代美妆消费的场景设置有两大主题，一个是“城市中的女孩”；另一个是“在自然环境度假的城市女孩”，无论你置身哪个城市，都无法脱离这二合一的主题。美妆品牌研发的场景模式，完全围绕城市女孩展开，是的，我们就是如此重要。
城市生活赋予女性更多的生活场景:看展、开会、下午茶、野餐、度假；也赋予了更多的社交对象，同事、客户、朋友、恋人，等等。多元化的场景和人物，给了美容消费更多的可能性和更大的刺激力。在之前的宅家阶段，美妆消费整体比例下降，也从另一侧面印证了城市生活场景对于美容消费起到的关键效果。对于城市女孩，没有“晒”的场景，就会缺乏“买”的动力。
当然，有一个无法规避的争议词—“消费主义”。城市化本身是经济和消费发展所推动的，城市女孩很容易陷入对较高消费水平的追求中，即使熟读“断舍离”，也会迅速在断舍离后陷入新的消费。消费带来的兴奋和欢愉，是城市生活不可分割的一部分，不管你是否认同。但值得留意的是，对于95后、00后的Z世代城市女孩来说国外品牌不是加分项，年轻消费者越来越支持国货，这就从意识形态上让国货美妆和进口品站在了同一起跑线上，“国潮”的春天来了。
锁定国潮，先了解你是哪类城市女孩
国潮像一个路标，指引着消费潮流；同时，这些潮流也被消费主体—城市女孩所引导着。
就像品牌每季的代言人面孔都不尽相同，这些交迭出现的面孔代表当下的审美哲学—不以明星为导向，而是以更广义更具代表性的城市女孩为驱动，反映此刻所处时代的精神。就像北京、上海、成都、杭州，这四座极具代表性的城市的女孩，展现了当代城市女孩的审美需求。
京韵之美
传统的北京女孩，给人的印象就是—大气。她们打扮，却不追求过度精致，因此美妆消费也颇具理性一面，电商美妆消费排行榜的前三城市，北京女孩是不去凑热闹的。
受到城市环境本身的影响，北京女孩对保湿话题兴趣之强烈，简直超出一般范畴；另一面，抗老化也是在“保湿”基础上延展的焦点话题—“太干了，皮肤容易老化，要提前注意”；过去流传“北京的雾霾很厚，夏天能阻挡紫外线，所以不用特别防晒”的都市传说，也随近年来治理得越发出色的环境烟消云散，在告别雾霾的同时，防晒成为北京女孩护肤的另一个重头戏；另外，每年春季的柳絮导致的皮肤过敏，使得抗敏感护肤成为超级获得关注的话题。深刻剖析成分、功能性强，又将护肤话题做得深入浅出的国潮护肤品牌，才能锁定北京女孩的钱包。
大美成都
对于其他城市的女孩来说，来成都是一场未及思量的自我挑战，追求“巴适”生活抵达成都后，发现生活很不“巴适”—太古里的女孩们都太美、太时髦了。成都就是这样一座充满矛盾感的城市。成都女孩同时具备慵懒和狂热两副面孔，她们都很留意新的资讯，是真正的时髦爱好者。配合她们天然的好肤质，任何护肤品和彩妆都能在她们脸上呈现美好的感觉。能打动她们的国潮美妆要领只有两个字—时髦，真正的时髦。
双面杭州
宜人气候、美丽风景、温柔城市构筑的杭州女孩形象，已经过于单一。作为中国电商的中心，在今天的杭州，你会看到大量打扮得像明星的女孩，每个场景都是网络卖家秀，杭州女孩对新事物的接受程度让人惊叹的，或者说，她们正在主导中国的潮流。因此，杭州女孩在护肤、彩妆、美发领域的消费力惊人。对于杭州女孩，以及她们引领的互联网潮流中的其他城市女孩，需求的是具有明星风采，略带华丽感的国潮美妆。
海派娇嗔
被公认为中国最国际化的城市之一的上海，使得上海女孩也享有“爱打扮、会打扮”的美誉。在美妆消费上，上海女孩的确非常舍得。同时，上海女孩相信自己的潮流触觉；或者说她们对于“性价比”有自己独特的考量。
上海女孩很注重细节，这一特质也反映在她们对待赠品的精明态度上，在产品之外，提升赠品的品质是获得上海女孩青睐的一个突破口；美白和保湿都是护肤的基本需求，上海女孩对化妆水这款单品更是情有独钟，在化妆水领域深耕的国产品牌都已经获得了市场的良好回馈。
彩妆上，气垫和唇膏作为公开展示个人品位的单品，在国潮美妆现阶段还没能在上海女孩中获得大比分支持；而眼妆和粉底，国潮产品已经凭借趣味感和更贴合的质感赢得了高票数支持。
迷国潮 城市女孩爱联名
如果用学术用语展示当代城市女孩的美妆消费选择，那么就是“产品需要满足功用价值、情境价值、社会价值、情感价值、认知价值五个维度”。在这些维度中，产品满足的价值维度越多，越容易打动城市女孩，这种需求令得国潮品牌的联名款越来越夯。
你自问是超级理智的城市女孩，那么让我们用最近大热的两个国潮联名为例来试一下，是不是能说服你出手：
第一个例子：完美日记与李佳琦的爱犬Never合作的眼影盘，12色精选配色温柔，是画楚楚可怜小狗妆的首选盘；购买这个眼影就是很对动物友善的意愿表达；直播间迷了好久Never，现在是时候用实际行动让它爱自己赚狗粮钱了；佳琦直播间有多难抢，抢到就是人群中最靓的仔。是不是五个维度完全覆盖？
另一个例子：羽西与迪斯尼IP花木兰的彩妆系列，花木兰代表着中国女性的力量，充满勇气又不失温柔，涂抹花木兰同款色号跟客户开会特别自信，这是情境；做自己的花木兰，是社会价值；如果对生活有点失望，涂上花木兰同款唇膏又会勇气倍增，情感价值；它的配色实用又美，功用价值。
城市女孩见识广，眼界高，同时情感充沛，可以包容不同类型的产品，“根据品牌类型的不同会有不同的变化，比如目前就有两种类型，一种是本土国产的优秀品牌，原有的中国DNA，使产品研发、市场营销、选择代言人，都更加地贴近国潮风。另一种类型是以前专注做自己产品和brand ing的国际品牌在近几年越来越重视中国市场，也更多地在尝试与大IP的跨界合作，或者赞助国风竞技项目、综艺节目，以贴近年轻消费者。” 羽西品牌市场总监王倩雯如是说。
城市女孩通过购物获取幸福感和掌控生活的感觉，她们也不会单纯被市场左右，她们会要求市场满足她们的进阶需求.
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众眼看国潮
国潮风行，说明城市女孩正通过消费重塑自我。用CHANEL香水的女孩，用YSL唇膏的女孩，用CPB护肤的女孩，用戴森吹风机的女孩……你的脑海能鲜明浮现这些女孩的形象，她们的家的样子，她们日常会去的餐厅的样子；我们通过消费品牌，逐步靠近理想生活方式。而这一次，国潮的风行重塑了新的消费画面，喝六神RIO的城市女孩，既可能吃烤串，也可能迷恋着北欧风咖啡厅；用故宫文创的城市女孩，可能是就读昂贵私立学校，也可能是一位爱做手账的厂花；在某种程度上，这是新旧秩序的迭代，新一代的城市女孩与国潮品牌共同用一种新的方式去击破往日壁垒，探索新生活方式的可能。
如何成为新 国潮城市女孩
* 坦然接受潮流的变化，并从中找到适合自己的闪光点，加以吸收和消化，永不轻易说 “ 不”。
* 在接受国潮创造力的同时，不抗拒更广范围的灵感源泉，时装秀、艺术展、国际杂志大片等等，通过更多地吸纳知识，获取更广的视野，城市女孩变得更强，国潮自然更强。
* 如果一定要问city beauty 的下一轮热潮从哪儿开始，先从运动开始，做一个培养良好运动习惯的城市女孩。要知道缺乏运动也会让皮肤干燥，当你开始运动，你能体会到更多的潮流概念。
* 不要从一个怪圈掉进另一个怪圈，以中立的态度购买化妆品，才是理智的选择。
城市女孩花钱时也不完全是头脑发热，我们通常关注以下几点：
1. 买新鲜有趣的东西，比买必需品更令人快乐（通过跨界形式为必需品增添新鲜感很有必要）
2. 我愿意为社交关注力“溢价”（请给我具有话题度的产品）
3. 我所购买的产品代表我的品位（产品可以轻松，但不能散发廉价感）这些愿景，为国潮美妆的联名热潮提供了丰沃的土壤。
城市女孩对国潮美妆联名有话说
1. 联名需要与产品本身有关联点，不是单纯新奇度就可以。
2. 联名不是涨价的由头，好的产品才是核心。
3. 联名周边的品类太受局限，只有包、环保带、钥匙扣、贴纸之类，并没有真的脑洞大开。
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