1、Chanel 米色时尚眼部彩盘 # 柔粉色 620元
2、Gucci 丝润气垫粉底液 600元
3、Maogeping 鹤舞翩跹驻颜蜜粉饼 620元
4、Nars 限量眼影盘 # 酷紫星云 480元
5、YSL 高定皮气垫 620元
包装的生产力
环保性——美丽的善意
环保性正逐渐成为包装作为容器之外的基本属性，能为包装和产品增加附加值，提升品牌形象。市场调研公司欧睿发布的2021全球10大消费趋势显示，愿意为可回收包装支付溢价的消费者越来越多。73% 消费者认为，享受生活以损坏环境为代价，会让他们产生罪恶感；80% 消费者认为，品牌和公司对环境负有责任。全球13%、中国25%的 Z 世代消费者，也会特别关注品牌在环保方面所采取的行动。众多我们耳熟能详的护肤品牌也入局环保事业，特别是在包装层面的环保性，绝不含糊。
在一些社交平台上，也有很多消费者表示，很多护肤品、化妆品的瓶瓶罐罐包装非常好看，甚至在用完时舍不得丢掉，从而呼吁生产商推出替换版包装，不仅价格便宜，而且环保。其实，很多品牌都用到了可替换的包装，例如兰蔻、赫莲娜的面霜都将装饰性的外观和功能性的本体包装分离，而且这样的环保包装设计不只是“大牌”的专利，越来越多的大众、平价品牌也都推出了可替换包装，在有质感的同时，达到环保的要求。所以，美丽的包装不再是单纯的浪费，而成为另一形式的环保体现，更是实用性与艺术性的结合。于是，我们或许可以对化妆品包装的艺术性探讨一番。
艺术性——美丽的深意
通过形式美的法则，运用包装设计出各种视觉要素，在达到美的基础上，除去可以考量视觉美感与商品属性之间的平衡，更容易形成彰显个性、表达产品初衷、实现和谐统一的包装设计。很显然，具有艺术价值腔调的包装，更有助于消费者对于艺术的理解和鉴赏水准的提高。
很多品牌都热衷于设计合作“艺术家联名款”，为一成不变的包装增添一些出挑的艺术性，于是，化妆品品牌很少有不麻烦艺术家的。Loewe陶罐香熏灵感来源于公元前5世纪晚期的希腊陶制马克杯，体现了独特的艺术性。科颜氏也已经连续十年与知名艺术家合作推出节日限量版系列，往年合作的艺术家包括美国当代著名波普艺术家Jeff Koons、街头涂鸦艺术代表KAWS等等，个个都是赫赫有名，为科颜氏的包装增添不少艺术价值。从2011年起，黛珂邀请荷兰设计师 MarcelWanders 每年一度推出的经典限定系列，让黛珂蜜粉饼名噪一时，具有更高的观赏性，甚至堪称艺术品。
确实，好看是“肤浅”的，但艺术却是“高雅”的，而女孩想要好看的东西这种“肤浅”的理由，品牌们也通过包装的艺术性为消费者提升了艺术品位。
为什么我们愿意为颜值付费
调查显示，64%的消费者会购买包装更吸引人的产品，78%的中国女性愿意为更好的包装、更好的品牌形象付费。相比老一辈关注的性价比，拥有雄厚消费力的Z世代的消费群体更在意产品的“高颜值”。极简风、少女心、Ins风等高颜值的风格，已然成为畅销产品的爆款标签。
实际上，消费者考虑购买时如果更多地倾向外观原因，就不仅仅是在选择一件实用性的商品，而是选择商品中能代表自我审美、生活态度甚至价值观的意义。随着基本物质生活的丰富，人们的美好生活需求急切需要得到满足。一些没那么具有实用价值，却能给生活添姿添彩的商品的市场也逐渐扩展开来。
1、Chanel 5 号香水系列（限定创作）1660元/100ml
2、By Kilian 天使之享 1800元/50ml
3、Kenzo 挚爱纯水男士淡香氛 565元/50ml
靠“脸”领先一步
国潮风 东方美学意识觉醒
随着大国主人翁意识的崛起，我们不再过度追求晦涩的异国风情，而更加对含有“中国”标签的包装有着浓厚兴趣。以潮流的方式，将中国风格和中国品牌结合起来，中国原创、中国制造并具有中国特色的国货美妆产品，正引发化妆品消费者的强烈关注。说起国潮，百雀羚、相宜本草、完美日记、花西子、橘朵等品牌，都大量通过联名代表中国文化特色的IP，推出联名产品、包装礼盒，精心运用水墨、色彩、图文等传统图案或文字设计，用心融入中国元素，获得了广大消费者的青睐。
INS风 欧美高级感滤镜
INS风的共同特征有：低饱和度、具有设计感的字体、简约的布局等，之前还有粉色、热带植物、火烈鸟、大理石等特征，形成了其特有的审美文化，并影响了诸多品牌的设计风格。Glossier作为Instagram上最红的化妆品牌，它的包装设计堪称INS风的一种代表。简约的设计风格和低饱和度的马卡龙色系，具有辨识度的品牌logo和品牌色粉色。
Glow Recipe是韩国美妆电商平台推出的自有品牌，简约的玻璃材质的晶莹剔透的包装，看起来像是一只果冻。Verso采用了对比强烈的黑白两色为包装主色调，以达到在货架上醒目抢眼的效果。其他还有Lelabo、I’m meme、Etovs等香水、彩妆品牌，都多少带点INS风。
日式少女心 贩卖颜值至高奥义
日式少女心其实说的并非是和风，而是那种略带浮夸却又凸显粉嫩，并带有些许闪亮精致的巴洛克风格。它带给你的感觉，就是那种16岁少女还没有学会装酷时，随意挥洒青春的风格。之所以称之为“日式少女心”，是因为日本品牌将这一风格发扬光大。例如，长红至今的Kanebo每年的限定天使粉系列。先不谈这块粉饼能不能每年用完，但就凭借其精致的少女心颜值，它就是年年不断的抢钱利器；还有Laduree，也是颜值爱好者再熟悉不过的品牌，其花瓣腮红引得多少少女迷醉，想要全部收入囊中；还有Jill Stuart也是少女心到令人发昏，闪闪亮亮的眼影只靠包装就让女孩们纷纷付费；同样的，还有Paul&Joe，也是相同的销售套路。
贵妇质感 细节至上展现经典
除了风格可爱，很多有质感的包装材质也深受消费者欢迎，特别是注重品质的贵妇品牌。贵妇质感多数来自精巧的设计及有分量的外观，很多包装使用陶瓷、石材等，尽管外观看起来并没有什么特别，但拿在手里时，你就能体会到沉甸甸的价值与诚意。例如，用蓝色和金色结合的Guerlain、善于使用陶瓷和玻璃的La Mer，看起来没什么特点但包装毫不含糊的Valmont等，都是贵妇质感品牌的代表。
推荐单品：
1、Cosme Decorté 心悦容光丝柔蜜粉 380 元
2、Blank me 「全时段」绒光晶粹粉底霜 439 元/30ml
3、Tiffany & Co. 玫瑰金女士香水 1080 元/50ml
4、Diptyque 丝绒护手乳 590 元/350ml
5、Charlotte Tilbury 四色奢彩斑斓眼影盘- 玛瑙天珠 440 元
6、Givenchy 高定香榭红丝绒唇膏#N34 1080 元/50ml
7、Dior 烈艳蓝金唇膏（新风貌限量版）450 元
编辑：许惠 / 摄影：于欣龙 / 文：思桐 / 助理：赵媛媛
