作为肩负集团品牌价值观推送的市场部媒体组，我们在处理各项传播内容，努力建造品牌影响力的同时，找到了一个生动的、带有体温的语言方式，来表达品牌的内心。那就是时尚艺术——时尚戏剧。
艺术是一种最直达心灵的沟通方式，品牌推广也是在做一种沟通。我们只是打破了惯有的语言方式，以艺术的形式去表达自己。让所有可以表达自己的体、物，都成为 “时尚”的媒介。选择戏剧，是因为它在所有的艺术形式中表现力足够丰富，表达足够激烈。
这是在刘总全媒体战略部署中，一个剑走偏锋的授意，一个让其他同行人都会琢磨一下，带有问号、惊叹号以及省略号去看个究竟的做法。这是我们2010 年初立项时所思考的问题。时尚戏剧，表现一种以视觉为主导的精神物化的人文选择与情趣体现。其价值观是时代主流人群中所能企及的精神追求。它号召大家“时尚起来，改变生活”。时尚戏剧的定位是致力给予当代都市人情感释放、心理关怀，生活方式的选择与思考的戏剧。它有自己鲜明的语言风格，人物性格与观点，视觉享受及理念分享。它始终有积极乐观，坚强与勇敢，不断创造拥有希望的励志色彩。
时尚戏剧的特点，可以归纳为新、美、激动、流行四个特点。新，是指导演手法及技术手段上等元素的创新；美，表现为独特的视角与不寻常的色彩对比与造型的选择；激动，是一个观演效果的诉求，一种无论从形式还是到内容都可以给人一种焕发激情或触动情感的激动；流行，是人物语言、动作、造型有选择性的符号化，使其必有一样或多样在人们生活中引发流行。
在想好我们要做一个什么样的时尚戏剧后，就进入了项目的实际操作阶段。我们就像一条鱼游入新的水域后需要不断地观察周围，熟悉状况，了解哪里有危险，哪里是生机，哪里可以找到战友。在对戏剧演出领域的市场情况、赢利模式、相关制作群、行业规则、创作团队了解一番后。我们选择了一起步就风华正茂的方式，和这个领域最有人气、最著名、最可能接近我们的气质，最有实验性和创造力的导演孟京辉合作。而把那个能创造出全新的，区别于市场上任何戏种的真正堪称“时尚戏剧”的想法保管好。因为我们知道一个能占位的创意产品，不是能在短时间内一蹴而就的。我们可以一步步来，先和这个领域的强者合作，然后再变成这个领域的强者。
谈到孟京辉，这个圈子的人基本没人认为他会与我们合作，以至被很多盆凉水泼得我很逆反。我不停地找圈中人聊，积累一些对这个领域在语言和认识上的把握能力，加之原来对他的戏和观点的认知积累。本着与他共谋创作出一番新天地的态度和出发点，开始了我们合作的谈话。其实他本人更像个永远不会老去的青年人，带着已然的愤怒和新的宽容，还有用他的话形容是那种带劲儿的、牛X 的追求。在经过多番交流后。我们决定一起搞点新的、牛X 的东西出来。
这便商讨出了时尚传媒集团与孟京辉戏剧工作室战略合作的三年计划，第一年，我们初步以联合出品的名义，做一个以孟京辉为主导的戏，音乐剧《三个橘子的爱情》、同年6 月开始我们将筹备第二年开年的合作大戏。顺利的话2011 年春天，大家将看到真正意义上共同创作出品的时尚戏剧。第三年也就是2012 年我们将带着创作的戏走进国际艺术节，来向世界展示时尚戏剧。让更多的人了解，一个来自时尚传媒集团，一个媒体集团的艺术作品和创造力。希望那个时候真的能够让人眼前一亮，在与集团其他推广动作的合力下，真的能让时尚的影响力，如蘑菇云般震撼。
虽然这很令人兴奋，但其中也必有隐忧，需要时刻去面对和解决。在与孟京辉的谈话中，我也了解到，找他合作的人和机构很多，但为什么最后都没有合作成，或是合作出一个好的结果，是有些原因的。其实，我心知肚明，面对这样一个特殊的合作伙伴，一定是充满了变数和问题，比如，与这个领域的强者合作，所产生的结果在什么尺度下，对方能接受，我方又不会被他覆盖；在创作中，如何保证导演的创作能满足我方的诉求；在市场实操时我们的控制力能达到多少等等。对于作品创作，我们需要与一个谁与争锋的导演沟通，面对市场，又会出现孟式团队中老道强势的制作和运营人员。这些对初入此道的我们来说是一种挑战，也是一种学习之道，是一种可以在较量与切磋中成长的方式。所以不管发生什么我们都会有心理准备去应对。这个项目也是要产生商业价值的，我们不能指望一个以艺术家为中心的团队，去按正常项目的工作日程推进和产生市场效应，我们彼此的工作和沟通方式都还有待磨合与融合。不过就像《三个橘子的爱情》里所表现出的爱得纯粹，爱得无限，爱得没有商量的劲头一样，我们和这样一群心灵美好，喜欢纯粹，热爱牛X 的艺术家合作，双方彼此都会有只能美好的劲头去做，去做好，去做出美好。
