在过往参加过的活动中，路易·威登2012年在上海举行的一次时装秀，是他们进入中国20年以来的最大活动。在那次活动中，路易·威登在黄埔江边搭建了一个火车站。并且真的从巴黎运来一辆火车，当这辆火车沿着铁轨开进这座迷你而逼真的火车站之时，T 台变成了站台，而路易·威登150 多年，专注于旅行的主题也同时深刻地印在每个人心中。这也是这场活动所希望传达的最核心内容。
围绕着这个核心内容，活动的所有环节、细节都有序而细致地展开——从如何打包行李到候车大厅感觉的鸡尾酒会现场，所有服务人员都以行李员的装扮出现。长廊两侧的墙壁变成了火车车窗，投影在其上的风景让人感觉自己就在一辆疾驰中的列车上。在宣传语上这样写道："1907 年，一支探险队从巴黎出发，在路易·威登旅行箱的陪伴下穿越茫茫戈壁，最终抵达北京。85 年后，路易·威登在北京开设了中国内地第一家专卖店。2012 年7 月19 日21 点整，路易·威登快车准点到达上海外滩……" 事后，几乎所有媒体都引用了这段话，因为非得如此，才能解释这个活动的来龙去脉。当然，路易·威登为此次活动也耗费巨资。不过，他们对核心信息的把握、展现和提炼都值得借鉴。
当然，并非所有成功的活动都非大手笔不能完成，我也经历过一些小型但令人印象深刻的活动。比如在百达翡丽私人博物馆参观的一次对表展，那是在日内瓦。对于百达翡丽而言，凸显其在瑞士高级制表业、乃至世界奢侈品的地位，是此次活动的核心信息。为此，它将自己与瑞士制表工业的伟大历史链接在一起，通过展现其多年来的收藏（其中很大一部分并非是他们自己的作品）来传达这一点。而且比较用心的是，他们对不同的受众——即参观者，有不同的传播重点。对于来自中国的我们而言，当时是重点讲述和中国有关的收藏。事后，他们还专门准备了一本讲述这样历史的书送给每个人。那是一次令人印象深刻、而又充实的学习过程。不知不觉中，每个人对于百达翡丽品牌的认同又更进一步。而做到这一点，不得不说，源自活动组织者对于核心信息的精心把控。
