古永锵
是前进，也是回归
美国东部时间2010 年12 月8 日，优酷在纽约证券交易所挂牌上市。许多人说，古永锵擅长编故事，他编撰的美丽故事打动了华尔街的大佬。那么古永锵究竟用怎样一个故事打动人呢?
古永锵告诉华尔街的大佬们，中国视频网站与美国视频网站市场有着截然不同的生态环境。在美国，绝大部分视频节目都被好莱坞六大制片商、四大电视网等强势媒体垄断着，他们制作精良的电影、电视、综艺节目都是为自己的播放平台准备的，即使是YouTube这样风靡全球的视频网站也休想染指。
在中国，情况正好相反，制作视频节目的公司非常多，它们不断创作着内容，然后售卖给网络播放平台。
由于中国版权意识比较薄弱，所以这些作品的售价非常合理。
上述古永锵讲述的故事让华尔街明白了，这个中国人不只是在做一个YouTube式的“视频播客”，他更是打造一个网上电视台。这样的勃勃雄心令古永锵获得了美国投资者的支持，也让他自己的创业经历兜了个圈，回到了原点。
早在2005 年，古永锵受到湖南卫视“超女”中短信与节目直播互动的启发，开始了最早的创业。他最初的想法是制作一档节目，将手机、互联网、电视三个屏幕联动起来。这一想法我们可以称之为“古永锵原点”。直到多年后的今天，他依然频繁地谈到这种通过内容打通“三屏”的想法。
当年，古永锵挖了湖南卫视的原班人马，准备与另一家卫视合办这档综艺节目，并实现网络与电视台的互动直播。
可当古永锵带着自己的创意团队和资本去与电视台谈判时，他很快发现大家根本谈不拢。“电视台不仅要求占有所有知识产权，而且连最起码的分红都没有给我们。”他们唯一支付给古永锵的团队的只有一笔制作费，而古永锵的团队彻底沦为打工仔。面对这种局面，古永锵很快做出了两个选择：第一，是彻底放弃这个项目；第二，自己着手打造一个网络播放平台。正是在这样的背景下，优酷诞生了。可以说，今天的优酷土豆其实源自古永锵多年前的一个构想，一个通过内容打通手机、网络、电视三方屏幕的构想。
从2009 年开始，优酷土豆就开始摆脱网络平台的单一性，一步一个脚印地制作自己的节目。《万万没想到》、《泡芙小姐》等自制剧，《11 度青春》系列微电影，《我是传奇》、《晓说》、《侣行》等综艺节目……优酷土豆的自制节目越来越受到关注，它不仅在收视率上挑战电视台，内容制作能力上也在逼近。除了优酷土豆平台自身的节目，古永锵还大胆涉足电影制作，旗下的合一影业在2014 年推出了《风暴》、《窃听风云3》、《白发魔女传》、《后会无期》等13 部电影，票房超过了33亿元。在过去两年，优酷土豆通过自制节目、电影营销及联合出品等方式参与合作的国内外电影共88 部，票房达280 亿 元。2014 年中国票房TOP10 里，合一影业已占3 席。
很显然，古永锵正在实践最初的构想，通过内容去将手机屏幕、电脑屏幕、电视电影屏幕融合为一，再一次撬动整个市场。
R&G
RR ：2015 年优酷土豆在自制内容方面的投入达到6 亿元之多，你是基于什么判断做出这样的投资?
G：优酷土豆从2009 年开始做自制，到目前已推出了《万万没想到》、《泡芙小姐》和《嘻哈四重奏》等自制剧；《11 度青春》系列和大师系列微电影；《我是传奇》、《脱口秀》、《晓说》和《侣行》等综艺节目。2014 年，我们已经率先进入了“大自制时代”，通过对优酷土豆每天几亿播放量的观看、搜索、评论、互动、收藏、上传拍摄等大数据的分析，我们认为2015 年已到了自制爆发的阶段。
RR ：你曾经说自己非常想做自制节目，从创业的时候就想做。为什么呢？你会对自制内容的题材挑选发表意见吗?
G：选择做视频最初是因为热爱，所以我怀揣着通过视频改变世界的梦想而成立优酷。这个梦想发展至今，成为了集优酷、土豆、合一影业等多项业务的集团公司。
我相信，在丰盛的物质生活之外，人类智慧的结晶、点滴生活中分享快乐与感动，都能推动社会进步。正因如此，我们创作了勾起数亿人青春记忆的《老男孩》、两个人“走到极端 爱到极致”的《侣行》；我们也希望透过脱口秀系列、《优酷牛人》、《男神女神》、《土豆最Live》等节目让有想法的人实现“说”的梦想，让有故事的人实现“导”的梦想，让有才艺的人实现“演”的梦想，让普通人实现“明星梦”，而让明星实现与粉丝在一起的梦想。
RR ：在自制内容方面，优酷土豆与电影或电视剧制作公司的区别在哪里？彼此之间存在竞争吗?
G：对于优酷土豆来说，我们从来不想去颠覆传统产业，而是对线上线下进行融合，帮助传统产业走向繁荣。以影业为例：成立合一影业是优酷土豆集团战略目标中的关键一步。我们将打通电影产业的各个价值链，用线上线下融合的思路助力合一梦想，向多屏文化娱乐生态全面挺进。合一影业是一个背靠互联网的电影公司，它的背后有优酷土豆的大数据的支持，有线上线下相融合的平台优势，这些都能助推大制片和大营销的精准化，平衡艺术与商业之间的关系。所以，合一影业与传统影视公司可以起到优势互补的合作双赢。
RR ：在内容和形式上，2015 年的自制内容，尤其是自制剧方面会有哪些新的突破，与一般电视剧会有哪些不同?
G：2015 年是大自制时代，自制内容无论在资金投入、精良程度，还是影响力方面都将全面超越2014 年。举个例子，2015 年，优酷将推出《中国版老大哥》，土豆将推出《少年好声音》，优酷土豆集团还将推出一系列“大自制”内容。《小时代2 ：虚铜时代》、《寻秦记》、《轩辕剑汉之云》、《九州·暗月六族》等自制大剧将掀起一轮IP狂潮。目前，我们已形成了从用户原创（UGC）、合作节目（PGC）、自制节目到联合出品再到外购节目的内容金字塔体系。在播放技术上，多屏之间也已实现了无缝连接，给用户带来无时、无处不在的观看体验。
(RR=《罗博报告》，G=古永锵)
