Hélas
Carmen Chung
Carmen Chung
澳大利亚轻奢小众珠宝品牌Hélas Jewellery（蔻熙）的联合创始人及创意总监。
Hélas Jewellery澳大利亚轻奢小众珠宝品牌，传承着来自澳洲具有百年历史的顶级珍珠筛选机构“RDF”（全称Robin Dennell Fluorescence PTY，是专为世界高级品牌挑选珍珠的珠宝机构）的基因。
单品类轻奢珠宝的引领者
说来奇怪，任单晶宝石再闪耀，也总有人偏爱珍珠的圆润晶莹、不惧锋芒，Carmen 就是其中的一位。HélasJewellery 的设计流露出新时代独立女性特有的气质，倒影系列中线条的神韵、我的美丽意外系列里点线的配合、晨曦系列珍珠母贝的迷人光泽，都使得散发着淡淡光晕的珍珠与18K 金的组合格外典雅，渗入其中简约干练的设计风格彰显了女性身上的自信与温柔。无论是什么原因，Hélas Jewellery 的珍珠无疑成为优雅知性的成熟女性日常穿搭中的点睛之笔。
Hélas Jewellery（蔻熙）做得风生水起，它的前身也值得一提——RDF（Robin Dennell Fluorescence PTY），这是一家澳洲珠宝原料筛选机构。创始人Robin Dennell 在1985 年成立这个专为世界顶级珠宝品牌服务的机构，家族三代为世界皇室挑选珍珠。Hélas 所选择的珠宝材质与简单又不浮夸的设计风格，在奢侈与时尚中谋求平衡，越来越多的消费者不再被奢侈品珠宝的超长价签吓退，不再摇摆于个性与适合，他们给美丽加上了自由的标签，同时也给轻奢珠宝一个完美诠释。
用货真价实真正取悦大众
什么契机决定创立轻奢珠宝品牌？
Carmen Chung：2014年我定居澳洲，当时很喜欢买Tasaki、Mikimoto，但也不免觉得价格高昂。在一次宴会上，偶然结识了珍珠筛选的家族企业负责人，我个人喜欢珍珠，所以我产生了用他们的珍珠建立自己的轻奢品牌的想法。Hélas Jewellery（蔻熙）的第一家店开在墨尔本，卖得特别好。我们用设计和价格的优势，与当地的大珠宝品牌相比，胜在了性价比上。但澳洲的市场太小了，所以两年后我决定回国。
对于轻奢珠宝品牌，打造网红款很重要，你们是如何做到的？
Carmen Chung：现在品牌一共有20多人，但设计师只有两个人，每个人每月要设计一个系列，我们以反馈作为设计方向。每个新品发布都会在线上“测款”，再依托线上大数据分析消费者喜欢什么，进而锁定网红款。
如何理解轻奢珠宝的特殊性？
Carmen Chung：要想清楚人们为什么会买轻奢，Hélas没有办法抢到一线品牌的红利，但可以抢到想买首饰的年轻人的红利，因为我们关注的人群不同。Fashion Jewelry和轻奢珠宝的最大区别在于经营模式不同，Fashion Jewelry和运营服装一样，“溢价空间”很大，而珠宝的特殊性在于不容易实现复购性，一个人一年买一两件珠宝已经很不错了，这和款式多、价格低的快时尚非常不同。相比之下很多独立设计师个人风格强烈，无法取悦大众，但轻奢珠宝是要取悦大众的。
您是怎样定义轻奢珠宝的？
Carmen Chung：我为什么要做轻奢珠宝，很多人都说我更适合做Fashion Jewelry，那样做利润更高。我对待珠宝的态度就是对待爱情的态度，我不能接受它会变色，买了一定是真金白银。所以我对轻奢珠宝的定义中，“奢”意味着它是有恒久价值的，而“轻”意味着快时尚，Hélas Jewellery就是想成为珠宝界的快时尚。
在今天这个珠宝市场的大环境中，您对轻奢珠宝的未来有哪些困惑？
Carmen Chung：随着中国市场中产阶层的崛起，“轻奢”的概念近年才慢慢涌现出来，我开始了解到，这就是我想要的珠宝定位。现在的“轻奢”已经演变成了一种生活态度，我个人最大的困惑是“轻奢珠宝”定义的完善和改变。包括像周大福这种传统一些的珠宝品牌开始进入“轻奢领域”，都对这个“轻奢”概念有了本质的改变。
珠宝单品：
1、寇熙之光系列 18K 金，Akoya 珍珠，钻石项链
2、寇熙之光系列 18K 金，Akoya 珍珠，钻石耳环
3、倒影系列 18K 金，Akoya 珍珠，钻石项链
4、晨曦系列 珍珠母贝，钻石耳环
5、圆满系列 18K 金珍珠，钻石戒指
6、我的美丽意外系列 18K 金 Akoya 珍珠，钻石耳环
