潮牌 高街玩跨界有高招，Normcore点燃运动潮
高街品牌的最大特征之一便是“快速消费”理念，服装款式具有“更新速度 快”、“款多价低”的特点，作为中国市场快时尚先锋主力的H&M与Zara自然名列前茅，而英国人最喜爱的第一快时尚品牌Topshop在中国市场仅排名第九。较之Zara更侧重店面运营的市场策略，H&M则在媒体宣传上更下功夫，不仅官方微信运营能力强，还非常重视品牌形象。H&M一度发起Conscious Collections等环保活动为品牌“洗绿”，此次又在4月18—24日期间开启全球时尚行动——“世界旧衣回收周”，强调“以可持续的方式和优惠的价格提供时尚与品质”，吸引了不少消费者前去店面捐赠衣物。另一方面，H&M比Zara更偏重于日常穿着和使用，“运动衣”是H&M的一大产品亮点，而运动风格在Normcore普及的过程中日益受到青睐，因此，H&M影响力胜过Zara，位居第一。
Normcore使偏向运动风的潮牌/高街品牌备受关注，点燃了“无运动，不时尚”的运动风潮。Nike、Adidas、New Balance、Converse等运动品牌纷纷入围潮牌榜单TOP10，与2015下半年蔚然成风的小白鞋、运动legging裤等Normcore风潮不无关系。以Adidas为例，虽然Adidas始终坚称“运动品牌”而非“时尚潮牌”，但准确地说，从Stan Smith到Yeezy Boost 再到NMD，这些产品从来就没有离开过时尚圈。Adidas因新款爆品NMD系列成为4月热门话题，但终究不敌Nike更有看点。凭借《大宅女VS健身狂》（Margot vs Lily）原创独家网剧，Nike将品牌跨界玩出新高度。这部品牌定制剧的目的十分简单粗暴：“从生活方式影响女性受众，用网剧做Nike Training Club APP的引流”，以个人成长及其激励自我为内容的作品，再加上幕后故事、拍摄花絮、演员动态及明星运动健身产品等一套组合拳，估计Nike要在很长时间内持续霸屏榜单了。
榜单说明
品牌传播力榜，用于反映品牌在微信公共平台上的传播能力。排名越靠前，说明品牌在微信公共平台上的曝光率越高，媒体传播力越大，对消费者的影响越深。
时尚新榜将以月度为单位，持续发布美妆、珠宝/腕表、汽车、奢侈/轻奢、潮牌/高街共5个子榜单的TOP30品牌。统计的数据维度：品牌官方微信公众号文章篇数、阅读量、点赞数，提及品牌的微信公众号文章篇数、阅读量、点赞数。
品牌传播力的新榜指数，由品牌公众号得分与外部提及得分两部分加权构成，由原始传播数据标准化处理之后，参照权重计算公式推导而得。
品牌公众号得分：品牌官方微信账号自身的传播力度；
外部提及得分：除官方微信外，品牌在其它所有微信账号文章中的曝光程度；
本期榜单的数据来源：新榜数据库中4月1日0:00至4月30日24:00的所有微信公众号发文。
自2016年4月起，中国·时尚指数与新榜联合发起并构建了基于互联网大数据的时尚领域排行榜，首期发布榜单为3月明星微信传播影响力榜及时尚影响力榜，是何缘由促成了数据与时尚强有力的结合，让时尚集团新媒体副总裁王凯霏与新榜联合创始人、COO李建伟来共同解答。
时尚集团新媒体副总裁王凯霏
新榜联合创始人、COO李建伟
