Q.时尚为什么会发品牌及时尚排行榜单？
王凯霏：举个最简单的例子，在《太阳的后裔》没播出前，就有江湖传闻今年宋仲基会大热，有远见的品牌和活动要趁早邀约他。我们可以看到自从《太阳》播出后，亚洲老公快变成亚洲劳模，各大时尚盛典、广告、代言和杂志大片拍摄就没有消停过，粗略统计时尚类的代言，就有十几个在同期轰炸消费者的少女心，但是后续的传播力、影响力、收益转化是怎样的，也是行业内更关注的问题。作为覆盖时尚新媒体类大号最多元广泛的平台之一，时尚的新媒体也在探索互联网传播中更具衡量品牌价值及投资价值的有效方式。而时尚指数是一个连续近10年调研及洞察时尚媒体、品牌、消费、设计师及城市的大数据产品，有能力也有责任来协助互联网时尚数据的建模与分析，帮助市场更精准有效地掌握时尚跳动的脉搏。
Q．新榜时尚榜具有怎样的价值和意义？
王凯霏：首先新榜时尚榜单的数据来源基于微信全平台，这相对来说更具全民性也更客观真实，其次时尚指数拥有很成熟的产业各链条的建模经验及分析能力，我们了解时尚圈，这是很直观的一件事儿。相对于一些大数据平台的单一数据总结产品，我们更看重通过实时排榜透析时尚品牌及明星的传播广度及影响深度，为行业内外提供投资与创新的双重价值参考功效。
李健伟：时尚已经成为一种生活方式，人们愿意在时尚领域花更多的精力，所以一套客观的价值参考尤为重要，不仅会影响人们的生活品质，也会对时尚产业链上的每一环起作用。数据是品牌影响力、明星关注度的外在表现，直观的榜单呈现会形成对企业和明星形象的评估和促进，推动时尚产业向纵深拓展。其实不仅是时尚领域，可能每个领域都需要这样一套权威的评判标准
Q.此次联合榜单与别家榜单有什么区别？
李健伟：就榜单本身做三点阐述：首先，以往没有结合自身传播和外部提及的综合微信榜单，在此之前出现的新媒体榜单，多为时尚品牌或明星自身传播力的排行，数据仅来自于官微，没有对品牌的自身传播和外部传播进行大规模梳理。其实品牌的外部传播也能反映其影响力，反映大家的消费倾向；其次，以往没有针对时尚品牌和明星的全样本微信榜单，此次新榜联合时尚集团发布的时尚榜单，分为明星榜和品牌榜，明星榜分为传播影响力榜单、时尚影响力榜单、上升度榜单3类，品牌榜分为美妆、汽车、珠宝/腕表、奢侈/轻奢、潮牌/高街5类榜单。每一类榜单，时尚集团都同新榜一起做了非常详尽的名单梳理工作，涵盖了明星和时尚品牌的全样本，这在行业内尚属首次；再者，以往没有明星时尚度的客观数据排行榜，哪个明星更时尚，由谁说了算？目前主要是以观众、以时尚业内人士的主观评价为主。时尚集团和新榜联合发布的明星时尚影响力榜，首次通过大数据衡量明星在时尚类自媒体人中的提及量和点赞量，更加客观公正。
Q．联合榜单的数据逻辑是怎样的？
李健伟：时尚行业数据与其他行业有差异与特殊性，这在与时尚指数的联合工作中也逐渐挖掘和明晰，相比于其他行业，时尚行业的微信榜单数据有4个特点：
1.品牌种类丰富
与时尚有关的产品从汽车到手表，有配饰有香水，不能在一个维度衡量，所以分出了珠宝/腕表、汽车、彩妆、潮牌/高街、奢侈/轻奢5个子榜单，分门别类进行分析，容纳与时尚有关的所有主要品牌，供不同领域的时尚人士参考。
2.跨品类品牌多，需严格区分
一些奢侈品大牌，像香奈儿，旗下产品有时装、珠宝、化妆品等，在多个子榜单中出现，如果不进行规则的设定，很容易在计算彩妆榜时纳入珠宝的数据。所以我们通过设置关键词进行搜索范围的界定，保证只计算所在榜单指定品类的数据。
3.明星榜单变化快，明星名单需要不断更新
明星榜比较特殊，新作品、综艺节目、绯闻，都会让明星在短时间内热度飙升，所以每个月在制作榜单时都会加入新的明星，整个明星数据库处于动态变化中。相比于品牌榜，明星榜单排名变化的幅度会更大。
4.榜单易引起全民关注，影响力大
粉丝对喜欢的明星的新闻都非常关注，排行榜更是容易引发讨论，所以只有榜单的数据真实客观、权威全面，才能不被大众质疑。我们希望做出来的内容大家看过之后的反应是“嗯，就是这样，宋仲基就应该排第一”。同样，品牌榜涉及的产品与我们日常生活息息相关，所以榜单的数据在一定程度上会影响大家的消费选择，影响企业的传播战略制定，重要性可见一斑。
Q. 时尚集团新媒体的怎么定义自己的身份?
王凯霏：时尚有着22年的优良时尚基因和产业发展经验，在行业内具有广泛影响力，在整体综合产品升级中，我们着重于中产阶级消费的服务。集团新媒体在内容及产品规划上更注重品质化和高效性，我们的战略目标是优化传统内容生产，高效产出并升级已有的发布平台，且多渠道分发，使用户多途径触达。在做到把最好的内容用最佳的渠道呈现给用户的同时，我们更寻求在更多领域与优秀合作伙伴一起，共建内容服务用户生态圈。
