Part 2、小众有的绝不只是情怀
小众品牌的崛起已经从一个人的孤单，变成了一群人的狂欢。如果是个习惯在网上看帖浏览美容信息的人，每天都会看到各式各样的新品牌，澳洲有机、欧洲药妆、泰国开架……只有想不到，没有买不到。如何去界定小众品牌也成为一个人心里一杆秤的事情，很难说一个统一的标准。多少人知道算小众，多少人不知道算小众，小众逐渐成为一种感觉，一种调性，很多品牌更是看准了这块市场，故意孵化出很多伪小众的品牌。但除了品牌形象，那些立得住的小众绝不仅仅是样子货，一招鲜走遍天也是本事了得。
没有包袱敢于颠覆
悠久的历史可以是品牌强大的后盾，不过新锐品牌无限的创造力似乎在这个时代更博人眼球。没有绵延数十年的设计理念，也不需要传承复刻什么经典，每一款都是独一无二的新作，对于消费者的喜好市场的动向，新锐品牌拿捏得快速又到位。船小好掉头，牌子小，就算一次不成功，全盘推翻重来也不是不可能。
不仅外观设计，小众品牌产品理念也更加符合当下人的生活方式。在研究和调查中发现，当下的年轻消费者更愿意为有机概念的产品买单，轻盈乐活的生活态度不仅没有过时，反而已经成为日常。环保可持续的概念让美妆产品瞬间也上升到了哲学思考，还有将互联网创业模式带入美妆圈的The Ordinary这种黑马。总而言之，能够取得一席之地的小众，永远不缺乏看点和卖点。
风格犀利圈粉无敌
除了为有机概念买单，小众品牌的包装设计也是分分钟掏空你钱包的第二个撒手锏。不要以为那些环保、可持续、素食、零容忍、无添加概念的产品设计会如白开水一样寡淡，高级简约的风格被它们玩得驾轻就熟，一些回收材质制作的包装在颜值上更是不输。一个品牌的创始人可能是设计师、艺术家、美妆博主、明星、化妆师等等，不同身份的跨界让产品的风格更加多变而独特，不得不说它们极大地丰富了美妆市场，给你的梳妆台带来无数高光时刻，就算做个颜值党，也心甘情愿为这一份视觉享受提交订单。
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