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追爆款还是买小众,你决定了吗?(4)

2021-02-04 来源:时尚COSMO
如今的美妆消费者生活在一个幸福的时代,动动手指点击付款,大洋彼岸的各种美妆就开启了一键上门模式。大牌爆款、小众黑马此起彼伏,再也没有单纯的大众潮、小众风,美妆版图迎来了全新的格局。如何理性看待大牌营销、小众套路,想要在这个时代做个不迷失的消费者,这些敲黑板的知识点请你收下吧!

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Part 4、小众我们怎么选

药妆系

药妆是欧洲小众品牌的主力军,和日本一样,欧洲也有着深厚的药妆文化。和日本不同的是,欧洲的药妆在功效上侧重舒缓、修护的更多一些,品牌历史也很悠久,和一些著名疗愈肌肤的温泉圣地也有着紧密的联系。近年来,温泉中的微生物研究得到了长足的进展,人们逐渐明晰一些温泉中微生物对于肌肤微生态的强大保护能力,因而令这些品牌有了很多更新换代的产品。

选购建议: 欧洲当地的药店中有很多宝藏品牌,特别是修护霜、防晒霜这种品类,每家都做得很不错。它们还会生产一些高效的抗老单品,虽然没有大肆推广,但效果惊艳,值得一试。

院线系

这里说的院线系,一方面指的是一些在院线中经常出现的产品,一方面是指专业皮肤科医生创立的美妆品牌。前者在护肤感受上很好,有着高级的触感和味道,配合SPA级的护理,完全是一种高端的护肤体验。后者则归于理性,由知名皮肤科医生创立的护肤品牌,通常对于肌肤问题的分析会更具有临床代表性,成分简单、效果犀利。

选购建议: 这类产品的购买渠道也逐渐多样起来,不仅仅局限于院线内使用,像是一些果酸焕肤、抗老、修复等方向,都有很多不错的选择。

成分系

业界最高的浓度很多都在小众品牌里,牺牲掉一部分使用感受,也要维持一个令人乍舌的浓度显示,确实效果迅猛。很多产品干脆就没有名字,直接就叫百分之多少的某成分。

选购建议: 肌肤的耐受度是成分党们必须考虑的事情,首先浓度不是越高越好,其次这类产品在搭配的时候有一定的专业难度,最好不要同时在脸上下多个猛药。

创意

颜值、概念的创意混搭是小众品牌最具魅力的地方,环保低碳、零残忍都是如今小众受欢迎的题材,倡导护肤的简约有效性也是它们一慢的理念,高级极简的定位与当下年轻人所追求的个性高级、优雅的腔调不谋而合。

选购建议: 小众就是为了满足我们选择的丰富性,为颜值买单没有什么不可以,毕竟 “漂亮就行”这句话在美妆领域绝对说得通。

爆款 Pick:

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1.Artistry 美肤定制精华 410-838 元/24ml+2ml
2.Dr.Brandt 磁力修护新生面膜 650 元/90ml
3.ACM 舒颜面霜 238 元/30ml

4.Cosmedix Serum 24 夜修速效焕莹精华 639 元/30ml
5.Eneomey 紧致赋活C20 乳液 479 元/30ml

 

编辑:Milu / 文: Hee  / 摄影:华远  / 化妆:李欣辕  / 发型:子龙 / 模特: Evgeniya(MM) / 服装造型: 九日

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