延续2011年及2012年对时尚指数的研究,2013年时尚指数研究将更加深入和全面。今年依据时尚产业发展“五力”模型体系,对中国时尚产业发展的过去、现状和未来趋势进行全面解析。
何为“五力“模型体系?当前,百货零售、设计师、品牌(包括国际品牌和本土品牌)、政府和媒体是推动中国时尚产业链发展的“关键群体”。
20世纪90年代,国内媒体开始报道西方的时尚品牌和设计风格,大量消费者透过时尚媒体(特别是杂志)了解国际品牌,而后去百货公司和零售店购买。国际品牌的高速消费带来的关税增长和地方GDP的增长引起国家和地方政府的重视。特别是近十年,奢侈品的市场增长带来更多的中国本土设计师从业或去国外留学。 也有更多的国内品牌向国际品牌学习,旨在成为“中国精品”。
五种力量互相影响互相推动,形成了一个闭合的时尚循环产业链。2013年时尚指数将深入此五力,对中国时尚产业的发展进行全面解析。
2013年时尚指数研究特色
1.紧扣中国
本次研究着眼点在于解析中国时尚产业的发展,所以在对品牌和设计师进行调查和分析时,更着重中国本土品牌和本土设计师的成长,对国外品牌和设计师的研究重点将聚焦于那些以中国为重要发展市场、在中国市场上取得成功、为中国受众所喜爱和熟知的国际品牌。
2.方法多元
本次研究不拘泥于某种固定的研究方法,除了问卷调查、深度访谈和焦点小组外,将以问题解决为导向,综合采用多种研究方法,力图更全面地解析时尚发展;
3.立足人本
不管是对时尚消费者的解读,还是对设计师的分析,都立足于从人性的角度,去倾听他们的声音,搜集他们的故事,体会他们的想法,从而刻画出中国设计师和消费者的形象;
4.着眼应用
中国时尚指数研究项目除了打造自身品牌影响力之外,如何进行营销转化为后续的经济效益,也是本次研究重点解决的问题,本次研究重点考虑研究成果对城市、设计师和品牌的推动,力争使研究成果能够与商业应对结合起来。
5.历史纵深
2013年是时尚杂志社成立20周年,这期间也是中国时尚产业蓬勃发展的20年,本研究将突出20年来时尚产业的历史发展和变迁,对伴随着时尚产业发展的城市、设计师、品牌、媒体和消费者20年的发展变迁历程进行总结和梳理
中国时尚指数的重大意义:
ü 国内最大的时尚媒体机构发起的唯一行业评选
ü 时尚产业风向标
ü 业内人士管理经营中的“智库”
ü 推动中国时尚产业的可持续发展
ü 通过搭建产业高端对话平台,推动中国时尚产业五个关键群体发展