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2012中国时尚指数报告——城市时尚排行榜(3)

2012-12-25 来源:时尚网
2012年时尚传媒集团"时尚指数"项目首度提出了"城市时尚消费力",并展开了大规模消费者调查活动。调查数据显示,中国20大城市总体人均年时尚消费支出近5万元,在人均年收入中的占比高达57.3%。而上海,作为中国第一摩登城市,强势领跑中国城市时尚消费力排行榜,最让我们欣喜的是,南京、沈阳、成都、天津等二线城市已经赶超一线城市的广州与深圳,市场潜力巨大。

可以将20个城市分为五大类型时尚消费城市:引领型城市、过渡型城市、增长型城市、稳定型城市、新兴型城市。五大类型时尚消费城市的分类方法,依据的是城市的时尚消费水平和时尚消费比例等,从而了解了五大类型城市在时尚消费水平方面的区隔,但这只能说明五大类型市场当下时尚消费体量、未来增长潜力和市场空间,缺少城市时尚消费成熟状态的考察。下面,从时尚消费中最具注目率的奢侈品消费状况,考察五大城市消费者的成熟程度及所处阶段。

多项数据显示:引领型城市、稳定型城市、过渡型城市、增长型城市和新兴型城市之间,时尚消费市场成熟度存在着明显的逐级递减关系。这种成熟度体现在消费态度、品牌信息持有量、消费阶段等方面。引领型城市消费者品牌信息储备最多,稳定型城市、过渡型城市、增长型城市和新兴型城市依次逐级递减。在不同类型城市消费者对不同品类奢侈品品牌认知数量的考察中,引领型城市、稳定型城市、过渡型城市、增长型城市和新兴型城市呈现出非常一致的逐级依次递减变化。

◆了解更多内容,敬请关注《2012中国o时尚指数白皮书》

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